Još u doba prije Androida, kineski OEM proizvođači poznati su po tome što proizvode telefone slabije kvalitete, besprijekornog OS-a i blještavih performansi. No pojavom Androida dobili su zamah jer su uspjeli u potpunosti preusmjeriti fokus na proizvodnju i montažu hardvera, što su s vremenom usavršili. Premotavajući unaprijed do 2016. godine, kineski OEM proizvođači poput Xiaomi, Oneplus, Huawei itd. Mogu donijeti proizvode čije su specifikacije u rangu s vodećim proizvođačima prvog nivoa po upola nižoj cijeni. Posljedično tome, oni mogu steći značajan tržišni udio barem u domovini i zemljama u razvoju poput Indije, Filipina, Brazila itd.
No, s obzirom na to da inovacije stagniraju u industriji pametnih telefona u kombinaciji s rigoroznom konkurencijom, čak i kineski proizvođači originalnih proizvoda ulažu velike iznose u istraživanje i razvoj kako bi stvorili proizvode koji se ističu od ostalih. Uz rastuće poreze i troškove prijevoza, rezultiralo je znatnim rastom cijena njihovih vodećih brodova. Stoga se jaz u cijenama između vodećih proizvođača kineskih proizvođača originalne opreme i proizvođača prve razine polako smanjuje.
Obrazloženje pružanja gornje pozadine jest olakšavanje razumijevanja odluke Xiaomija da ograniči svoje vodeće brodove nove generacije na domovinu.
Dakle, koji bi mogli biti dominantni razlozi koji su na to potaknuli Xiaomi poduzeti ovaj korak:
Percepcija Xiaomi telefona
Iako su kineski telefoni najbolji VFM proizvodi, često ih se kritizira zbog manjeg vijeka trajanja, pogoršanja performansi s vremenom, patetične podrške nakon prodaje itd. Dodatak tim nevoljama, agresivan marketing i razni poticaji za vodeće brodove proizvođača prvog reda trljaju sol ranu. Sva ta ograničenja stvorila su okruženje u kojem se Xiaomi telefoni smatraju neprikladnima za nošenje velike cijene.
Neinspirativna potražnja za brodovima
Iako flagshipi još uvijek privlače puno očiju i eventualnu prodaju, polako gube tempo prvenstveno jer su pristupačni telefoni sve bolji. Prema Gartneru, prosječna prodajna cijena (ASP) pametnih telefona u Indiji iznosi 70 USD, a pametni telefoni ispod 120 USD ovdje doprinose oko 50% ukupne prodaje pametnih telefona. Čak je i u vodećem segmentu konkurencija oštrija nego ikad prije s velikim igračima kao što su Samsung, HTC, LG i Apple, koji se bore održati rast. Dakle, nema smisla lansirati telefone koji se natječu s iPhoneom 6s, LG G5, Samsung S7.
Pad cijena
Kako Xiaomi prodaje svoje vodeće modele na tankim marginama, moraju prodati znatnu količinu telefona da bi zaradili. Ali s rastućom konkurencijom i manjom potražnjom bilo im je vrlo teško postići visoku prodaju. Konačno, pribjegavaju padu cijena kako bi očistili police što im pak stvara udubljenje u džepovima. Na primjer, Mi5 je lansiran 04/05. S cijenom od 24,999 / - Trenutno se prodaje po cijeni od 19,999 / -.
Zašto bi Xiaomi trebao Mi Note 2 donijeti u Indiju?
To može postidjeti trenutne vodeće brodove
Da bi telefon utvrdio svoj položaj u vodećem segmentu, trebao bi imati neke osobine koje ga mogu izdvojiti iz mase. Mi Note 2 i MI Mix imaju sve sastojke za rušenje postojećih vodećih proizvoda na tržištu. Uz to, debakl Note 7 i osrednji iPhone 7 stvorio je slobodu za ulazak novih telefona u ovaj segment.
Može ponoviti uspjeh Oneplusa 3
Oneplus 3 polako ulazi u premium segment i do sada je bio uspješan. Mantra koja stoji iza njegovog uspjeha je njegova besprijekorna izvedba. Dakle, ako Xiaomi vjeruje da Mi note 2 može pružiti slične performanse, ne treba brinuti oko recepcije. Također, može pojesti i dio Oneplusa koji planira lansirati Oneplus 3T.
Za obožavatelje i vjerne Indije glavno je tržište
Indija je drugo najveće tržište za Xiaomi, pa si ne mogu priuštiti razočaranje njegovih obožavatelja i lojalista koji bi se dugoročno mogli pokazati štetnim. Iako je Xiaomi ovu odluku mogao donijeti na temelju određenih razloga, vjerujem da nema boljeg vremena da okuša sreću i promijeni percepciju ljudi ovdje u Indiji, kao i na drugim glavnim tržištima.
Facebook komentari
